#1

(相关资料图)

粉底液市场逐月回暖，618促销提振销售

23年上半年疫情结束，粉底液市场逐渐恢复活力，618大促刺激效果显著，线上电商平台为提振消费需求，优惠力度较往年更大，拉动23年Q2粉底液市场线上销售额快速上涨，23年Q2整体销量好于去年同期（23Q2销量 1,170万件 vs. 22Q2销量 1,094万件）

国际高端美妆品牌加码618大促优惠力度，带动品类23Q2均价提升，23年Q2粉底液品类均价相比去年同期上涨10% ，量价同升带动品类23Q2销售额同比提升15%

分平台来看，天猫以海外品牌为主，国产品牌恋火、毛戈平23Q2凭借卓越销售表现，跻身天猫TOP10阵列

京东平台头部品牌竞争优势大，雅诗兰黛、兰蔻市场份额持续扩张，23年Q2京东平台CR10提升9个百分点

抖音平台品牌竞争激烈，竞争格局与天猫、京东平台差异大，国产品牌在抖音平台实现突围，TOP3品牌分别由毛戈平、优沃朵、卡姿兰占据

分价位段来看，海外品牌牢牢占据高端市场头部，国产品牌中毛戈平定位高端美妆，不断进行品牌升级，23Q2量价齐升，成功进入高端市场

23年Q2中端市场销量占比提升6个百分点，同时随着国产品牌销售额占比扩大，拉动中端市场均价同比下滑7%，卡姿兰产品单价提升，跻身中端市场

平价市场尾部出清，集中度提升，国产品牌地位稳固、向中端靠拢，平价市场销量占比下降12%，均价小幅下降，优沃朵、方里优势持续扩大

注：本报告中的线上销售数据统计范围包括天猫、京东、抖音三大平台的数据总和

#2

毛戈平高端化亮眼，方里融资扩翼

国产品牌毛戈平完成全电商平台布局，积极开展明星营销、IP跨界联动，打造毛戈平美妆X故宫文创系列产品，借力抖音平台优势，放大营销价值，品牌矩阵走向年轻化、高端化，23Q2跻身粉底液高端品牌，市场份额增速亮眼，23Q2一举成为抖音平台粉底液销售额冠军

国产新兴品牌方里坚守自主研发之路，为亚洲肤质量身打造底妆产品，持续构筑技术壁垒，巩固核心优势，2022年6月已完成数千万元A轮融资，由贝泰妮集团领投，品牌自研的柔雾持妆粉底液获得消费者青睐，在竞争激烈的抖音平台实现了销售额快速增长

#3

粉底液新趋势，养肤与遮瑕双重突破

保湿、持妆是粉底液行业发展趋势和核心卖点，能满足消费者对妆容持久性需求，是粉底液的主要测评维度

服帖、不卡粉的粉底液妆效自然精致，避免出现卡粉卡纹的尴尬状况，有助于打造高级感妆容，需求众多

随着消费者对皮肤健康问题的关注，养肤成为粉底液行业热点趋势，能减轻粉底液上妆时对皮肤的负担，受到消费市场的追捧

不暗沉、粉质细腻的粉底液能够打造自然、透亮的妆效，受消费市场青睐，消费者愿意支付高溢价

具备防晒功效的粉底液能延长肌肤对紫外线的保护，防晒粉底液消费需求增长且产品单价高

遮瑕能力成为油皮混油、痘肌瑕疵皮消费者选择粉底液时的主要考虑因素，具备遮瑕功效的粉底液受众需求广

* * *

[ 长按/扫码获取更多分析 ]