6月16日，“与家出发，向心所悦”—— BJ60家玩大会，在成都屿树营地正式开启活动。定位于家玩豪华越野SUV 的BJ60，作为凝聚北京汽车“家玩”理念的当红产品，是这场活动的主角。它以蓝天绿地为背景，为用户打造了一场多元化的户外露营体验，让天然的风景与趣味的互动相结合，共塑美好家庭时光。

BJ60家玩大会在各地的持续举办，让越来越多的人加入并体会到户外乐趣，这也是北京品牌发布焕新战略后的实质动作，活动围绕“家庭、户外、乐趣”三大用户核心需求，用场景化的体验让用户感受到“家玩”的意义。

作为北京汽车新战略的核心，用户成了场内真正的主角。在场地布置上，北京汽车运用户外生活涉及到的露营、休闲、运动、游戏等诸多场景，使户外生活氛围瞬间拉满，其目的就是让每一个身处其中的人们，都能感受到久违的惬意。

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本次家玩大会，北京汽车向用户展示了其新品牌战略的具体落地情况，以及在新战略指导下的新变化和新面貌。这是一场专业而有趣的IP活动，旨在打造出适合不同越野路况的玩乐场所，以满足用户的多样化需求。

玩得尽兴，就必须玩得专业

除了用户，越野车是家玩大会的另一位主角。宜家亦野的产品特性，使BJ60拥有既能满足城市舒适出行，又能征服远方的硬核实力。区别于市场的其他车型，BJ60专为家庭户外而生，保留专业越野基因的同时，带来全家潮酷出行的丰富功能，在试驾开始前，用户就期待与BJ60来一次零距离接触，领略BJ60兼顾舒适驾乘与征服远方的硬核实力。

活动现场，BJ60、BJ40(参数|询价)作为“悦野性能”系列的当红产品，成为大家观摩体验的重点。实际驾乘中，BJ60展现了超高的通过性，30°接近角、24°离去角、25°纵向通过角，最小离地间隙215mm，最大涉水深度750mm，上山下坡，无所不能。

2.0T发动机，再加上48V BSG轻混系统加持，最大功率196kW，最大扭矩406Nm，让用户感受到更轻更快的起步动力，在崎岖路段，动力依旧强劲。非承载车身+四轮独悬带来百万级豪车舒适行驶品质，座椅电动调节+腰托共计12向角度，用户可随心调整，保护驾乘者颈椎，让舒适赢得满分。

兼顾家庭，必须精打细算

很多人都知道，能够做到百万级的自主品牌汽车并不多，北京品牌就是其中之一。特别是在做到越野性能出色又能兼顾舒适性的同时，往往价格都不太亲民。不过既然调整了战略方向，自然要考虑到家庭当中的经济问题。

BJ60的价格在23.98万-28.58万元之间，但是它的硬件配置和行驶品质却可以和外资百万豪车媲美。而且，我们也不需要挑剔油品，只需要加92号油，车子就可以“吃粗粮”了。这就是为什么我们应该把钱花在必要的地方，例如购买一辆经济实惠且舒适的车。

硬派的作风往往被认为是越野车“应该有的样子”。这样一来，越野车一直都以一种大玩具的身份出现，也让很多女孩子因为舒适性的缺失只能选择远离硬派越野。而随着这一次北京品牌战略的调整，BJ60更好地兼顾了舒适性，并考虑到了家人的用车需求，硬派越野因此变得更“爱家”。

这次的活动让我感受到了BJ60亲和力，也让我有了一种“北京品牌现在专往用户软肋上打”的感慨，当然，这种打法是令人喜欢也是难以抗拒的。